品牌策略關係到企業整體的經營方向,因此被視為整體營運中最重要的一環,大小型企業皆需要成功的品牌策略。
說到台灣最知名的品牌案例,不得不提到全聯福利中心,同時在全聯推出PXGo!全聯線上購時,家品董事長李晏霆也是重要角色之一,大家還記得全聯於1998年之前的前身是軍公教福利中心,特色是價格便宜實惠,但因為品牌辨識度極低,只有鄰近的年長者才會選擇到軍公教福利中心購買生活日用品。
而全聯在2000年轉型制定品牌策略時,延續了價格便宜的特色,轉變成「便宜、省錢」的核心精神,以此為基底擬定品牌定位,並善用短廣告逐年向消費者傳遞以下訊息:
2006年~2007年:全聯沒有醒目的招牌,因為...